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重量级 | 我们的偶像收获NBA赞助的零食和运动如何实现双赢?

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10月24日,我们的偶像在圣安东尼奥马刺主场AT&T中心球馆赞助了马刺队常规赛赞助nba的品牌,超颜值的偶像薯片现身AT&T球馆。在为球场球迷带来福利的同时,也让偶像薯片迈出了国际化的第一步。

随着数字时代的到来,品牌营销策略不断被颠覆。如今,深受企业喜爱的体育营销越来越注重战略规划,越来越多的中国企业意识到体育赞助在企业形象塑造和品牌推广中的重要作用。可以发现赞助nba的品牌,品牌与体育合作的基础是共赢。将运动精神与品牌定位巧妙融合,将品牌的正面影响力发挥到最大,仅仅依靠单一渠道已成为过去。互联网技术+传统媒体的跨媒体联合营销,让品牌从体育赞助中获得更多收益。我们的偶像是如何搭上体育营销的快车的?

我们的偶像见证了NBA马刺主场101:97击败猛龙

(焦点在21秒后,请耐心等待)

01

吸引人们对营销活动的关注

赞助一个活动最重要的是看目标客户群是否相同。体育赛事具有很强的吸引人群能力,可以在短时间内聚集更多的人,对产品起到一定的推广作用。体育赛事的消费群体以年轻人居多,与我们偶像的目标群体高度重叠,可以直接将体育赛事受众转化为产品受众。创新的营销方式可以吸引来自不同市场的客户。

02

借机扩展风格版块的布局

随着大众文化体育消费的增加,举办和赞助体育赛事是一个重要的切入点。由于线下运营难度大、成本高,赞助体育赛事的成本较低。

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我们的偶像赞助NBA比赛现场图片

03

以粉丝为中心,赢得客户好感

过于直接向粉丝销售产品的赞助商和广告商肯定会失败。我们的偶像融入粉丝现有的对话中,创造粉丝想要分享的内容,提升客户好感度。

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我们的偶像赞助NBA比赛现场图片

04

扩大品牌传播,提升品牌形象

体育赛事作为人群聚集地,具有相应的品牌传播功能。与其他文体活动相比,常规赛更专业,知名度更高,可以大大提升赞助品牌的企业形象。同时,由于体育赛事的受众主要是年轻人,企业可以借此建立和扩大高效的品牌影响力,使其成为吸引人才的方式之一。

比赛现场,有中国球迷表示:“现场看到中国品牌,非常亲切。当然,Idol更适合Idol薯片!”。马刺常规赛赞助商方京生文化负责人也表示:“这样的活动对于提升品牌形象,助力企业走出去具有重要意义。希望与威龙食品加强合作。”未来,更接近国际体育赛事,让更多年轻人了解和熟悉我们的偶像薯片。”

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