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世界杯广告被诟病洗脑营销,估计你也会这样!

央视世界杯直播的几则广告,普遍被大家反感。其中一些广告也被个别权威媒体点名批评,称其为洗脑广告或传销广告。如果从追求广告效果的角度来看,结合以往电视广告的案例,这样的批评是否恰当?可能还得分开看。本文对其中比较典型的两个广告进行了分析,并请广告界专业人士批评指正。

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一、马蜂窝旅游网广告分析

公开资料显示,马蜂窝网络于2006年1月上线,公司于2010年3月正式成立并投入运营。2011年10月,获得今日资本500万美元A轮融资和200万美元无息贷款; 2013年4月,获得启明创投领投的1500万美元B轮融资;2015年2月,获得高瓴资本、Coatue、CoBuilder、启明创投C轮融资累计超过1亿美元;2017年11月,宣布完成D轮融资,融资金额1.33亿美元。本轮融资由Ocean Link、General Atlantic、淡马锡、元体长青基金、厚朴基金共同投资。凌资本继续跟投。

2018年2月6日,马蜂窝旅游网发布声明,宣布“马蜂窝旅游网”正式更名为“马蜂窝旅游网”,并启动新一轮品牌更新,公司Logo及网站、App、微信、微博等.产品名称和公众号也将同步更新。

从这个基本信息可以看出,在熬过所谓的C轮死亡之后,D轮再次获得了超过1亿美元的融资。这通常意味着创业团队和投资机构有更严格的押注协议来押注业绩。

经过2018年初的新一轮品牌更新,马蜂窝旅游迫切需要更好的契机进行品牌集中推广。世界杯世界杯宣传广告,虽然广告价格不低,但确实是一个很好的品牌曝光机会。所以,马蜂窝旅游网的央视世界杯直播广告,虽然在广告内容上简单粗暴,但在广告效果上,确实有提神醒脑、强行植入大脑的效果。 .

尤其是短短十秒,让人印象深刻,类似于央视恒源祥的广告,最好用断念。而且,马蜂窝旅游网的这则广告,如果你对周星驰星主大话西游记有一点印象,你也会记得那位成天在悟空面前像苍蝇一样嗡嗡叫的唐僧形象。 . 第一个只有你的配乐也包括在内。这些元素实际上仍在加强我们大脑的记忆。

此外,我们还应该注意另一个细节。马蜂窝旅游网实际上是一个信息集散地,供旅行者查询各个旅游景点的攻略。通常,他们可以有时间和财力去玩有趣的景点。70、80后出生的人很多。对于星爵周星驰的西游记,他们的记忆还是比较深刻的。

所以,在我个人看来,央视世界杯直播的三个广告中,马蜂窝还是比较不错的。

2. BOSS直接招聘网络广告

再说另外一个广告,就是BOSS智品网的那个。这个广告,从图片上看,没有美感,内容也很吵。这则广告是被一些权威媒体诟病的广告,称其为洗脑广告也不为过。也有人形容它是传销式的广告,口号很有气势世界杯宣传广告,但确实很冒犯。这个广告的元素还是比较缺乏的。也简单粗暴,但是BOSS知品王界上一大群人在那儿叫嚣着,这比褪黑素和两个卡通人物的广告还要糟糕。褪黑激素的广告和卡通形象至少可以吸引一些喜欢卡通的孩子效仿。和BOSS直接雇佣网络,

而且,这则广告中有一个细节令人吃惊。我用的是中国电信的IPTV。足球比赛直播结束后跳到商业节目时,不知道是不是信号源的问题,声音依旧。突然变大了。在深夜看足球的情况下,更增加了厌恶的程度。

虽然,在创业创新的背景下,很多创业者会亲自对被采访者进行面试、复试和确定薪酬,这体现了创业团队对人才的重视。不过从一开始就直接和BOSS对话的情况还要看具体情况。因此,BOSS智品网本广告所表达的信息与多家企业的实际招聘、用工情况不符。

看到BOSS智品网,我不是在开玩笑,而是告诉同事,在接下来的一段时间里,BOSS智品网将不再使用!可以这样做广告的招聘服务网站,我个人不喜欢他们提供的服务水平。

所以也是短短十秒的广告,也是被洗脑破了。不过给我的效果,马蜂窝旅游网比BOSS智品网要好。由此可见,即便是洗脑,内容和语气还是很重要的。

3、如果是你,你如何确定广告内容?

央视世界杯直播广告,除了马蜂窝旅游网和BOSS直聘。另一个与寻找租金有关。在这两个广告的压力下,我一下子变得没有印象了。这反过来表明,洗脑广告的效果应该是最强的。

因此,无论是广告主还是广告策划人,大家都面临一个共同的问题:如何在央视世界杯直播的过程中,利用曝光度极佳的广告平台,短短十秒内,用什么方法来宣传呢?

大家最信服的泰式温馨广告,显然没办法,时间太短了。最大的问题是剧情来不及曲折。所以,大概,最有效、最直接的方法就是这种简单粗暴的洗脑方法,很爽!

因此,即使有权威媒体对此进行了批评,但这种批评应该是温和的,更多的应该是从品牌推广的专业角度出发。如果认为广告内容本身违法,批评的重点应该是呼吁有关部门予以查处和制止。

总而言之,当我们回顾电视台的各种广告时,可能会得出一个结论:央视世界杯直播广告,洗脑,可能是最有效的。对你来说,估计要考虑这种做法,前提是你要确保内容不违法。

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