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世界杯或成年度最火IP 抢夺市场版权最大

2018年世界杯临近。前段时间,中国移动咪咕视频在官方微博宣布,中国移动咪咕正式成为2018央视世界杯官方新媒体合作伙伴。

5月29日,阿里巴巴集团正式宣布旗下视频网站优酷与央视签约,成功获得2018年俄罗斯世界杯直播权,赶上世界新媒体直播权的最后一席。杯子。

优酷“截胡”腾讯,3天拿下世界杯直播权

优酷“剪胡”腾讯,3天拿下直播权

世界杯是体育界最炙手可热的IP,谁不想拥有呢?

在世界杯直播权的争夺中,优酷面临着众多强劲对手。在咪咕视频刚刚拿下世界杯转播权时,业界和外界纷纷猜测谁将赢得世界杯市场,比如“优爱腾”和PPTV等视频网站巨头。

腾讯体育和PPTV是今年体育赛事运营的龙头老大。此外,腾讯体育在今年NBA赛季的表现也获得了不少好评。在众多猜测中,腾讯体育最受广大网友青睐。

腾讯体育

毕竟,与腾讯体育、PPTV相比,优酷在体育赛事版权运营方面的经验还不多。而这一次,腾讯体育得以“斩胡”,抢走了世界杯直播的最后一席。阿里巴巴文化娱乐集团优酷事业群总裁杨卫东表示:优酷一直向央视解释的是阿里巴巴如何用生态跟进世界杯。与足球产业融合。

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世界杯或成年度最火IP 抢夺市场版权最大

作为全世界人民都关注的一件大事,世界杯本身就拥有铺天盖地的话题和流量。世界杯赛场可以说是千金难买,商机无处不在。

再加上中俄只有5个小时的时差,所以今年的比赛开球时间会很多在晚间黄金时段,这是最适合中国球迷观看比赛的时间,除了2002年韩日世界杯。因此,今年世界杯的商业价值会比往届更高。

2018世界杯

在互联网端,赛事直播的内容作为观众的刚需腾讯体育直播2022世界杯吗,决定了全网的流量走向。优酷此次与央视签约,拿下播出合作权,既可以促进原有用户的消费,又可以通过独家播出权吸引更多用户。

获得本届世界杯直播权,意味着优酷首次进入体育内容竞争的核心梯队。

优酷

这场你死我活的谈判,从开始到签约,仅仅用了三天时间。最终,优酷获得了央视世界杯内容的几乎所有权益,包括无延时直播、点播、短视频、图文,以及所有CCTV5世界杯相关节目版权。优酷手机客户端、PC客户端、OTT客户端均享有上述权利。

与以往的发行模式不同,优酷与央视的签约是“播出合作”。早在央视获得2018年和2022年世界杯独家全媒体版权时,央视就宣布不经销世界杯转播权(全媒体)。“

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这是国内主流流媒体视频平台首次获得世界杯直播权。同一天,杨卫东召集淘宝、天猫、支付宝、饿了么等阿里巴巴会员密集开会,备战世界杯。他有些激动地告诉记者,这是一个“历史性的时刻”。

广播以外的行业业务

据21世纪经济报道记者了解,此前两届世界杯,央视向非央视平台(中国网络电视台)提供的权益仅为点播权。四年前的巴西世界杯,央视延续了点播权分发的做法,腾讯体育、搜狐等6家互联网平台先后参与其中。

与只分配点播权不同,杨卫东透露,优酷获得的权益包括直播、短视频等,都是直接买断版权,不与央视共享,可以自主招商。

不过,优酷也不是“一个人吃饭”。面对世界杯这块大蛋糕,总有强敌伺机而动。

5月22日晚,中国移动旗下咪咕视频宣布成为“2018央视世界杯新媒体及电信传输频道指定官方合作伙伴”。用户可以通过咪咕收看央视世界杯全部64场比赛的直播和点播内容。

也是央视世界杯“新媒体合作伙伴”,拥有PC端、移动端、OTT端的权益。优酷的入局,打响了世界杯直播的新媒体平台之战。如何在竞争中获得更大的市场份额,成为进入者不得不思考的问题。

咪咕和优酷先后拿下世界杯直播权,这也意味着央视的授权合作并不“独家”。在世界杯开赛前的半个月里,会不会有新的参赛者或新的“合作”形式出现?能不能分到大饼还是个未知数。

在竞争对手中,腾讯体育和PPTV此前被认为是最有潜力的新媒体平台,它们都在体育内容方面进行了深度布局。腾讯体育拥有NBA、CBA、环法和女排世俱杯等顶级赛事版权,并于2015年以5亿美元获得NBA在中国大陆五年独家新媒体直播权;PPTV拥有西甲、英超、中超、亚冠等热门赛事的版权。

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相比之下,优酷在体育内容的布局上略显薄弱。作为主流视频平台腾讯体育直播2022世界杯吗,剧集、综艺等内容是当下的命脉。

是否会有强者入局,还是个未知数。杨卫东在接受采访时透露,只有咪咕和优酷才有直播、点播、短视频等新媒体的播放权,“不会有其他家”。

不过,腾讯体育内部人士告诉21世纪经济报道记者,腾讯体育尚未决定是否获得世界杯的版权。

在杨卫东看来,这次的异军突起,首先是出于合作的诚意和渴望,其次是阿里巴巴的生态。“光玩媒体意义不大,阿里巴巴会用生态的方式,把世界杯和足球产业结合起来。”

优酷打破体育内容

如何在世界杯期间为用户带来全面的交互体验?内容运营是优酷的主要发力方向。

“在娱乐内容中,体育内容是刚需,优酷体育已经布局了将近一年。” 杨卫东说。杨卫东将购买世界杯直播权视为向行业“充电”的信号,以此倒逼优酷具备体育运营能力。

据悉,优酷将携手阿里体育组建世界杯相关内容制作团队。

以世界杯为切入点,优酷对体育产业进行了深度布局。8月,优酷将推出由林书豪、马布里、周杰伦等人加盟的超级网剧《这就是灌篮》。此外,优酷在体育方面也有后续计划,“很快就会看到后续布局。”

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杨卫东没有透露购买版权的费用。但从商业逻辑来看,获得世界杯的版权,就意味着可以在短时间内获得大量的圈子用户、流量和大量的广告投放。

世界杯、奥运会等世界级体育赛事可以带来巨大的变现价值。擅长内容营销的优酷自然看中了这块蛋糕。目前,优酷的招商计划已经启动,杨卫东表示“越多越好”。

获得世界杯转播权,意味着新用户的大量涌入。杨卫东告诉21世纪经济报道记者,世界杯将免费向所有优酷用户开放,而不仅仅是付费会员。优酷这次的目标是扩大用户群。

从圈层来看,易观千帆的数据显示,优酷的女性用户群占比57.8%,女性用户规模大于男性用户。世界杯作为一项面向男性的内容,对优酷平台男性用户占比的拉动作用可能更大。

阿里IP矩阵:全面助力优酷进军体育内容

现在,优酷作为阿里“斗士”的一员,自然不会只专注于世界杯的直播。

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早在5月14日,优酷就推出了国内首档以“世界杯”为主题的跨界体育综艺——《高能卡位·世界浪潮》。该节目的总制作人是苏东,还邀请了高晓松和世界知名足球明星。

作为世界杯的热身节目,这样的阵容和节目形式对于浅层、中层和深层的球迷来说都极具吸引力。可见,优酷进军体育内容核心圈层的决心和行动力很强。